有人說，每次世界杯來臨之際，大家都在看球市的變化，以及為了自己喜歡的球隊，或者國家隊而開始揪心揪肺痛不欲生或者興高采烈了，不過，小編想說的是，每一次的盛世盛會來臨的時候，往往也是營銷界狂歡的開始。俄羅斯世界杯的營銷第一槍會是由誰來打響呢？尤其是誰會成為第一個“蹭熱點”的營銷案例？中國企業慷慨贊助，效果幾何？當然，對于本屆世界杯來說，中國贊助企業不少，因此他們的營銷是無可厚非的。但也極有可能是正常的營銷，能不能把握住世界杯的事件機會還很難說。對于互聯網企業來說，自然是不會放過這個千載難逢機會的，畢竟世界杯四年才有一次，錯過一次等待的時間太長。而把握住機會的話，即使沒有投入多少廣告費用，一樣可以獲得不錯的影響力和傳播力。這也就是“蹭熱點”的能力了。

  相信朋友圈和微博又會成為一個個刷屏的趨勢，當然，也會有各種熱搜的出現。而誰能位居前列，還需要看各家的本事。有意思的是，這次世界杯的版權大戰，已經在開戰之前蹭了一圈熱點了，而無論是央視還是優酷、咪咕，都或多或少地得到了市場的關注。畢竟人們還是要守著電視或者網絡去看世界杯直播的。此外，中國的一些贊助商由于贊助本屆世界杯，自然也會得到更多的露臉機會，比如萬達、海信、蒙牛等等。

據悉，本屆世界杯的贊助商名單里罕見的出現了 7 家中國企業的名字。你會選擇在哪個平臺觀看世界杯直播？對于我們這些，去不了俄羅斯的球迷來說（主要是沒錢），在家看世界杯，就要選擇直播（轉播）平臺了。而中國的互聯網媒體平臺對于世界杯版權的爭奪也異常激烈，各個平臺都想能網絡住廣大的球迷網民在自己的平臺觀看，畢竟這樣有了流量也就來了廣告和贊助商，這可是白花花的真金白銀啊。有意思的是，當優酷宣布成為 2018 世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，并拿到 2018 年俄羅斯世界杯包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益的時候，有人就質疑，騰訊視頻和愛奇藝在業界的影響力更大，為何他們會失之交臂呢？其實央視也在打著自己的小九九算盤。之所以不選擇其他兩家更強勢的互聯網媒體，而是和優酷牽手，也是擔心互聯網平臺掠奪走自己的用戶群。而中國移動旗下咪咕以 10 億元的價格，成為 2018 世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。有人說，央視之所以選擇優酷和咪咕，是因為咪咕與優酷的入局，并不會在世界杯期間沖擊人們對央視的關注度，而一旦騰訊體育或蘇寧旗下的PP體育獲得世界杯版權，則會對央視的收視造成一定情況的影響。

可見在爭奪中，還有很多因素制約著相互的合作關系。當然，即使沒有比賽直播的權限，但并不妨礙各種“蹭熱點”的機會。我們也是在坐等世界杯開幕之后，各種“蹭熱點”的營銷來刷爆朋友圈。當然，無論你想還是不想，估計朋友圈被刷爆還是不可避免的了。